Du brief à l’impact : comment traduire les demandes en contenu clair

Tout commence par l’écoute

Un bon brief n’est pas toujours bien rédigé. Mais il contient des indices précieux :

• ce qui est dit

• ce qui est sous-entendu

• et parfois… ce qui n’est pas dit

Savoir lire entre les lignes, poser les bonnes questions, reformuler, clarifier — c’est là que commence le vrai travail de création.

Reformuler = traduire pour créer

Avant de passer à la conception, je prends toujours le temps de :

• reformuler le brief à ma manière (mots-clés, intention, ton)

• valider cette reformulation avec le client

• isoler l’objectif prioritaire (ce que le contenu doit faire, pas juste dire)

Ce processus me permet de ne pas me perdre dans les détails, et de rester centrée sur l’essentiel.

Penser en messages, pas en formats

Une erreur fréquente : penser “je dois faire un carrousel” ou “je dois faire une story”.
Alors qu’en réalité, il faut d’abord penser “quel message je veux transmettre ?”

Le format vient ensuite. Il sert le message, pas l’inverse.

Ce que je livre (et qui fait la différence)

Quand je crée à partir d’un brief, je livre plus que des visuels :

• une structure de contenu

• un ton adapté

• une cohérence visuelle et éditoriale

• et parfois… une simplification qui clarifie tout le projet